Sur internet comme dans le commerce traditionnel, une croissance durable s’appuie sur 2 leviers :

  • multiplier les points de vente (pages et sites internet)
  • concentrer les efforts de développement sur les adresses les plus vendeuses

Les entreprises les plus habiles sur internet (Amazon, eBay, Google, Yahoo…) incluent TOUTES des EMD dans leur stratégie de communication. Les portefeuilles de la plupart d’entre elles rassemblent des milliers de noms de domaine.

Voici quelques exemples de marques magnifiées, popularisées ou protégées par des EMD.

_ Alimentation _

Lactel détient Lait.fr.

Fleury Michon utilise Vraiment.com, redirige Charcuterie.fr et Salade.fr vers son portail principal et détient AlimentationDuSportif.com ainsi que Salades.fr.

La société Kraft Foods – Biscuit LU, Carambar, Jacques Vabre, Toblerone, etc. – redirige un vaste portefeuille comprenant Dessert.com, Mayonnaise.com et Sauces.com vers son portail principal.

Paul & Marie Decaizac redirige FoieGras.com, FoiesGras.com, Foie-Gras.fr, FoiesGras.fr et Foies-Gras.fr vers son portail FoieGras.fr tandis que Foie-Gras.com est utilisé par son rival, Edouard Artzner.

Pernod-Ricard redirige BelleEpoque.com et Belle-Epoque.com.

Unilever utilise Axe.com, Persil.com, Suave.com et Surf.com, redirige Margarine.com, Marmite.com, Sauce.com, Vaseline.com, détient Communication.com, Dentifrice.com et Frigo.com

Whiskas redirige Chaton.fr vers sa maison-mère.

_ Bâtiment _

Lafarge redirige CimentBlanc.com, GranulatsRecycles.com et détient Chaux-Blanche.com.

Schneider Electric redirige Kilowatts.com.

Saint-Gobain détient Carreleur.info et LaMaisonDuFutur.info.

Veolia détient LaVilleDuFutur.com.

_ Bien-être _

Chanel redirige Chance.fr, Exceptionnel.com, VesteNoire.com et possède Beaute.com, Coco.com ainsi qu’ Egoiste.com.

Dior redirige JAdore.com.

Guerlain redirige HabitRouge.com et LInstant.com.

Hermès se présente sur Agenda-En-Cuir.com, Boutiques.fr, Ceinture-En-Cuir.com, Cravate-En-Soie.com et Montres.fr, redirige Cravate.fr et Tannerie.com et détient Maroquinier.com, Parfumerie.fr et Sac-En-Cuir.com.

Lancôme a développé le site Magnifique.fr.

Loréal utilise Matrix.com, Vichy.com, redirige AmbreSolaire.com, détient Beaute.fr, Ombrelle.com, MaquillageDesLevres.com, Plenitude.com et, par ailleurs, l’exclusivité des nouvelles extensions .Beauty, .Hair et .Skin.

Yves Rocher redirige CosmetiqueVegetale.info, CultureBio.com, KitAMec.com, Vegetarium.com et détient Lagacilly.com.

Yves Saint-Laurent redirige Creme-De-Soin.com, Flacon-De-Parfum.comParfum(s)-Pour-Femme.com et Parfum(s)-Pour-Homme.com.

_ Confection _

Le Coq Sportif redirige Sportif.fr et détient CycloTour.com, Maillot-A-Pois.com, Maillot-Blanc.com, MaillotJaune.net, MaillotTourDeFrance.com ainsi que MaillotVert.com.

Les 3 Suisses redirigent Feminin.com.

Polo.com et Rugby.com redirigent vers Ralph Lauren.

_ Conglomérats & distribution _

Amazon utilise Casa.com, Clothing.com (clothing = habillement), Diapers.com (diaper = couche), Look.com, Soap.com (soap = savon), Yoyo.com, redirige ArtisteCentral.com, BestSellers.com, BonnesLectures.com, Vine.com (vine = vins) et détient Accept.com.Look

Boulanger détient BonGeste.com

CDiscount redirige Grande-Braderie.com, Ventes-Flash.net et détient DVD-A-La-Seance.com.

Décathlon détient Prof-De-Sport.com et Sac-De-Frappe.com.

eBay utilise Automobile.fr, SecondeMain.fr, Shopping.com et détient Livre.com, Marque.com, Telephoner.com, Televente(s).com et Vendu.com.

Automobile.frSeconde mainLa FNAC utilise LesPetitesSalles.com et PetitesSalles.com

LVMH utilise JardinDAcclimatation.com et détient Avant-Gardiste.com.

PriceMinister utilise SuperSemaine.com et redirige MoitieMoins.com.

Rue du Commerce détient Cederom.com, Grand-Boulevard.com, LaGalerieMarchande.com et Site(s)DeCommerce.com.

Vente-Privée utilise naturellement Vente-Privee.com, redirige Ticket-Minute.com et VentePrivee.com.

Vivendi détient SanteEnLigne.com.

_ Energie _

EDF est en train de construire le site VehiculeElectrique.com et détient électricité.fr.

GDFSuez est en train de construire Eolienne-En-Mer.fr et détient GazNaturel.net, Préchauffage.com + Prechauffage.com.

Total détient CommandeDeFioul.com, HuilesMinerales.com et StationsService.com.

_ Finance _

BNP Paribas exploite Assurance.fr et Observatoire.com, redirige Credit-Personnel.com, Credit-Travaux.com et Credit-Voiture.com et garde en réserve Assurances.fr, Carte-De-Credit.com, ClubAuto.com, Credit-Immobilier.com, CreditMaison.com ainsi que Financement-Immobilier.com.

La Banque Postale redirige LivretA.fr.

La Caisse d’Epargne redirige CreditGaranti.com, FondsAFormule.com, FondsGarantis.com, LivretA.com, Societaire(s).com et détient BonDeCommande.net, Ecureuil.com, Facture(s)EnLigne.com, JePaieEnLigne.com ainsi que MonBanquierEnLigne.com.

CitiBank possède Finance.com tandis que CIC Finance détient Finance.fr.

La Société Générale utilise Warrant(s).com, redirige Trackers.info et possède Stockoptions.fr.

Le Crédit Agricole redirige Actualites-Agricoles.com et EtudesEconomiques.com et détient Cheque-De-Banque.com, Credit-Bail.fr, Credit-Toulouse.com, Decouvert.com, Facilites-De-Paiement.com, GestionDePatrimoine.fr, GestionDeTresorerie.com et Moyens-De-Paiement.com.

Le Crédit Foncier détient CreditImmobilier.net, Foncier.net et PretImmobilier.net.

Le Crédit Lyonnais possède PretConso.fr.

_ Grande distribution _

Auchan redirige CentreCommercialBoulogne.com, CentreCommercialCalais.com, CentreCommercialMarseille.com, CentreCommercialNice.com, CentreCommercialValenciennes.com, Drive.fr et Mieux-Vivre.com.

Carrefour redirige Recettes.be.

Intermarché redirige Tous-Unis.com.

Leclerc redirige Bijoux.fr.

_ Hotellerie & voyage _

Accor redirige Academie.com et BienEtre.com vers ses filiales.

Allianz utilise Fusion.com et détient Assistance.com, Assistance-Voyage(s).com ainsi qu’Assurance-Vacances.com.

Expedia utilise Hotels.com, domaine acquis une fortune.

Hotels.com, le choix évidentTravelocity exploite Reservations.com.

_ Industrie _

Alcatel-Lucent redirige Motive.com.

Groupe Technique Industrie redirige Roulement(s).com

Honda détient Scooters.com.

Lagardere utilise Photographie.com.

Reynolds a racheté récemment Velo.com

Safran redirige Helicoptere.info et détient Aeronautique.info, Equipement.info et Moteur.info.

Shell redirige Benzene.com et Detergents.com.

Solvay redirige Sodium.biz et Soude.biz.

_ Informatique _

Apple redirige Airport.com (airport = aéroport), Carbon.com (carbon = carbone), Newton.com et Next.com (next = prochain).

Hewlett Packard redirige Tandem.com.

Intel redirige Chips.com (chips = microprocesseur), Netbook.com et PC.com.

Microsoft utilise Docs.com, redirige Office.com, Surface.com et détient GPS.com.

Oracle redirige Agile.com et détient Distinction.com.

Sony redirige Station.com.

Xerox redirige Documents.com.

_ Internet _

Cisco redirige Compatible.com.

Facebook exploite Internet.org.

Google exploite Hello.com, redirige Boutiques.com et Deja.com et détient Zero.com.

Iliad utilise Emploi.com, Journaliste.com et Video-Conference.com, redirige Ambassade.comFoire.com, Histoire.com, Immobilier.comItineraire.com, Literie.com, Loterie.com, Medecine.com, MoinsCher.com, Quizz.com, Tarif.com, Tierce.com, Travail.com, Universite.com, détient VisioConference.com.

Snap, maison mère de Snapchat, utilise Spectacles.com

Yahoo redirige Broadcast.com (broadcast = diffusion).

NB : si vous entendez un « expert » en référencement affirmer que rediriger des domaines vers votre site commercial est dangereux, vous avez affaire soit à un filou qui fait passer ses intérêts avant les vôtres, soit à une brêle. Plusieurs des entreprises listées ici doivent leur succès en premier lieu aux avantages des EMD.

Un conseiller en SEO doit être payé au résultat, car cette profession libre rassemble de tout, notamment des beaux parleurs faisant miroiter des clients … que leur propre site ne génère pas. Un véritable expert en SEO n’a pas besoin de démarcher, car il peut faire fortune en travaillant pour son propre compte.

_ Logement _

Desio se présente sur Canape.com, Canapés.com et Canapé.com, redirige CanapeLit.com et détient BibliothequeDiscount.com, BureauDiscount.com, CanapeDiscount.com, ChaiseDiscount.com, FauteuilDiscount.com, MeubleDiscount.com, etc.

Lapeyre redirige Baignoires.fr, Escalier.biz, Fenetre(s).pro, Fenetre(s)PasCher.com, Lavabos.fr, Sanitaires.fr, Toilettes.fr, Vasques.fr et Volets.fr.

Miele détient SecheLinge.fr.

_ Media et télécommunications _

Canal+ utilise Comedie.com, Guignols.com, Planete.com, redirige GuideDesProgrammes.com, Kiosque.com, et détient Outremer.com.

CBS exploite des dizaines de domaines au rayonnement mondial parmi lesquels MP3.com, News.com, Radio.com ou TV.com.

RadioTV

Disney exploite Go.com et Video.com, redirige ABC.comKid.com et Princesse.fr.

L’Express redirige Auteurs.com, BancsDEssai.com, Lire.fr, MaisonFrancaise.com, MieuxVivre.com et détient ReprendreUneEntreprise.com.

M6 exploite Deco.fr.Deco

Météo France redirige Meteo.fr.

Nokia redirige Smartphone.ca.

Le groupe Pages Jaunes utilise Embauche.com, redirige Annuaires.com et possède La-Bible.com, Mettre-a-Jour.com ainsi que RueCommercante.com.Embauche

Publicis détient Paname.fr.

SFR détient Club.fr.

TNS Sofres détient Sondage.fr.

_ Pharmacie _

Bayer utilise Aspirin.com, redirige Impotence.com et détient Glucose.com ainsi que MaPeau.com.

GlaxoSmithKline redirige Depression.com, Diabetes.com, EczemaDesMains.com, MaProtheseDentaire.com et détient GrippeInfo(s).com ainsi que Reflux.com.

Johnson & Johnson détient Cancer.com et Cholesterol.com.

Sanofi utilise Insuline-Lente.netInsuline-Rapide.net, Pompe.com, redirige Pneumonie.info et Sommeil.com, et détient Cancer-De-La-Prostate.com, Cancer-Du-Colon.net, Cancer-Du-Sein.net, Cancer-Du-Poumon.com, Cancerologues.net, Coqueluche.com, Hepatite-A.com, Hypertension.com, Otite.com, Poliomyelite.com, ReduireSonCholesterol.com, Rougeole.com, Tetanos.com, Tuberculose.com, Typhoide.com, Vaccination.fr et Varicelle.com.

_ Transport _

BMW utilise Alphabet.com

La Poste utilise Lettre.fr et redirige Colis.fr.

Michelin redirige Energy.info.

Oscaro redirige PièceAuto.com, Pièce(s)Automobile(s).com, PieceAutoNeuve.com, PieceDetacheeAuto.com, PiècesDétachéesAuto.com, PieceDeVoiture.com et détient KitDeDistribution.com ainsi que SiègeAuto.com

La RATP détient Metro.Paris.

La SNCF redirige TGV.com, Train.fr, TransportEcologique.com et détient TrainAGrandeVitesse.com


Ces exemples illustrent l’importance tactique de contrôler les EMD de son secteur d’activité ainsi que les multiples façons de valoriser un nom de domaine porteur.

Vous trouverez des centaines d’autres exemples sur DomainGuardians.comDomainHoldings.com, DomainSherpa.com et ForumNDD.com. Quand vous les rencontrerez dans les publicités ou dans les premières pages des moteurs de recherche, observez leurs effets sur votre comportement : sont-ils plus faciles à retenir ? vous incitent-ils davantage à cliquer et à passer à l’achat ?

Parts de marché aujourd’hui ou possibilités d’expansion demain, les EMD sont des points de vente stratégiques. En raison de leur rareté, il faut les réserver ou les racheter au plus tôt, d’autant plus qu’internet devient le passage obligé de tous les achats.

Faute d’avoir d’anticipé le mouvement, les chaînes hôtelières achètent, jour après jour, le trafic qui leur manque à Hotel.com, Hotels.com ainsi qu’à d’autres acteurs similaires bien installés sur la Toile grâce aux EMD.

Tout aussi aveuglées par leurs succès du XXème siècle, les entreprises automobiles Nissan et Peugeot-Citroën ont de même laissé les domaines Nissan.com et PSA.com partir dans des mains plus vives.

Le premier arrivé fait la loi ; les suivants ont les miettes…


Commentaire

Les grandes compagnies s’arrachent les EMD — Pas de commentaire

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *